继推出广州城市旅游形象之后，5月7日，由广州市文化广电旅游局指导，广州产权交易所、广州文旅资源交易平台主办的“广州文旅大讲堂·2021春季大会”在广州举办。大会以“春潮涌动·旅游新IP，城市新形象”为主题，探索借助产业服务平台持续发力助推城市文旅IP打造、助力文旅产业创新发展。
在广州市文化广电旅游局、市国资委等相关政府部门的指导与支持下，由广州产权交易所负责运营的广州文旅资源交易平台，将积极推进广州文旅产业价值赋能、文旅投融资和特色品牌推广服务体系构建，组建专业工作团队、搭建信息服务系统、制定投融资服务规则、开展特色品牌推广、提供产业价值赋能、传播广州城市文旅，并不断强化平台功能，构建产业创新协作生态。
据了解，去年广州市文化广电旅游局启动了“广州旅游形象IP”征集海选活动，最终确定广州旅游形象IP——“阿蛮”和“咩仔”。城市旅游形象IP的推出和推广，将以形象生动的方式创新旅游营销模式，向来广州的游客展示广州旅游形象、宣传广州旅游品牌。
会上，正佳极地海洋世界的白鲸爱丽丝、白鲸小五，正佳雨林的红眼树蛙、浣熊，广州长隆的熊猫三宝萌萌、酷酷和帅帅，沙湾古镇的沙沙、湾湾，广之旅的小易，神农草堂中医药博物馆的小神农，咏声动漫的猪猪侠，郁文文化的文文，广州琶醍的琶趣Patrik（男），醍乐Tilok（女），康莱德酒店的康莱Duck等可爱生动的形象IP吉祥物，在“阿蛮”和“咩仔”牵引下齐聚一堂，动感的吉祥物宝宝们以欢快活泼的舞蹈向线上、线下的参会人员展示自己的才艺，也表达广州文旅业界对游客的欢迎。
“城市文旅IP是有精神观念、有具体故事、有可视化形象、有粉丝规模并能够变现的创意价值。”广东省社会科学院旅游规划设计专家、广东省旅游协会副会长陈南江表示，打造城市文旅IP要注意特色提炼，树立文化脉络，在形象包装上塑造地域辨识度，讲好城市故事，寻找情感共鸣。与此同时，要持续推广，有时间的连接性和话题的持续度。“城市文旅IP只有在不断完善和推广中持续成长，才能成为城市品牌宣传、文化输出的重要手段和优秀载体。”
巅峰智业总裁助理、华南大区总经理温雅也表示，文旅IP破题一定要持续运营，以IP为魂，将城市内的全域旅游资源串联起来，对区域文旅产业项目精耕细作，从而实现项目资产盘活和增值。
腾讯文旅文化生态总监宋爽则表示，要使用数字技术助力文旅融合，打造人人可参与的文化体验，挖掘文化中的特有符号，创新场景融合，让用户成为文化的“再创造者”。在使用年轻化的语言与场景演绎文化的同时，保留文化的严谨性，把握其原有的精神内涵。不仅如此，还要把文化解构后的融合产品沉淀下来，与当地的产业相结合，通过线上的数字资产拉动线下的当地旅游发展。
