从从383期开始,老许将不断总结分享装企产值提升的方法。这篇系列文章,老许会都会反复强化产值提升=对接单数提升﹡转化率提升﹡客单价提升,从我们常常忽视的问题本质做思考,在方法上做延展。提高对接单数除了384期、385期分享的提高上门客户数量,386期分享的增加熟人亲友推荐数量,387期将从提高电话营销质量上进行分析。
电话营销这个话题比较敏感,老许说的会隐晦一点,亲,你懂的。大约从2006年起,拿资源建数据库,然后通过电销的方式来单,成为中国家装行业又一个主要销售方式。每隔一段时间,有关部门就会打击一次这种信息犯罪,大部分是消失一阵,又卷土重来,直到2017年6月,最高人民法院和最高人民检察院连续出台多个法律法规,这次是线
老许曾经在成都看过多个装企有几百人的电销团队,现在都没了,或者转入地下。在很长一段时间,电销还是某些装企主要获客方式。老许虽然本文会分享一些电销的方法,但是还是奉劝那些死抱着电销不放的企业,电销是毒药!
装企电销本质有三个核心:名单、话术和管理,下面一一阐述。名单核心是名单的鲜活度和来单渠道。第一手名单或者名单拿到手中的时间,是名单最关键地方。一份名单如果10家装企拥有,每家装企只有10个电销人员,每个装修业主理论上会被骚扰100遍以上,多的几千遍案例不少见。因此,在其他同行还没有拿到名单前,就抢先接触客户,这是电销最重要地方。传统来单渠道太敏感不说了,这几年开始出现业务员主动开发名单的情况,比如跑小区,找物业,做网销,和材料商共享名单,和房地产中介合作等等。名单来源不是坐等,而是行销走出去,采用异业联盟和共享方式,这个慢慢成为主流。
电销话术有很多技巧,老许这里说几个关键方法。自我介绍和问候语请一定要短,直接切入主题,要不然连表达下面内容的机会都没有。因为智能手机普及,接通率本来就低,好不容易接通了,关键话还没有说就被挂掉,实在太可惜。挂掉电话后,许多人做的第一件事就是把刚才电话拉黑。切入主题要快,三个价值点表达要短,客户能继续往下听,再详细解释为客户带来什么价值。手机接通后,第一次电话不用沟通太长时间,除非客户积极配合愿意沟通,之后一定要做一个动作,和客户表达,有许多事情,电话里沟通不清楚,加微信请通过,把一些这个小区相关设计案例发给客户。许多电话不方便说的,微信里可以相对轻松长期跟踪。
如果电话和微信能继续沟通,那么要很快知道装修业主担心点是什么,一个一个排除异议。排除异议有很多方法和技巧,一篇文章不够展开,老许也不想多说,只是说一个关键点,不用和客户争论,首先肯定客户说的是对的,标准话术是你说的有道理,给您一些参考角度。站在客户立场,成为客户专业顾问和朋友,而不是强行推销和显摆自己多专业。
培养一个厉害的电销人员,需要很长时间,把一个不会游泳的新手直接扔到游泳池里,死亡率相当高。不断强化话术,最好提炼成口诀,熟练背诵后,不断公司内部情景演练。天地和的电销话术和口诀行业领先,卖点提炼鲜明,沟通高效,这是天地和签单快的主要原因。
接下来说电销三要素名单、话术、管理里最后一个要素管理。没有比较就没有伤害,老许走过那么多装企,亲身感受过各家装企电销水平的差异,那是相当的大。
电销管理四要素是数量、质量、装备和考核。差的装企,就是一堆电销人员挤在一个狭窄空间里,人手一个电话,人手一个名单,打电话的声音此起彼伏。好的装企是,除了电话和名单外,配电脑,不断通过EXCEL登记备注管理,更好的企业是CRM客户管理软件,软件有各种提醒和分析功能。
好的装企,每个电销人员一人一个高的隔间,不互相干扰,配耳麦,专业呼叫系统自动拨号,接通后人工坐席才介入。专业呼叫系统有录音功能,每天电销主管会听电销人员沟通情况,然后适当介入和辅导。每天夕会,会拿白天电销实战录音案例,开会分享和总结。
各地情况不同,名单鲜活度和接通率不一样,电销数量、质量和考核也不一样。说一个参考数据:每个电销人员每天接通30个电线分钟是质量,至于每天打多少个电话不重要。考核方法多种多样,每天持续精进,日结月累,就有所成。
装企提升产值的方法(一)——383期 装企提升产值的方法(二)——384期 装企提升产值的方法(三)——385期 装企提升产值的方法(四)——386期 中国家装行业2019年展望 ——355期 中国家装企业发展之路——第300期 第一期《老房翻新实操落地速成班》落幕