今年5月10日，云上2020年中国品牌日活动拉开帷幕。中央局、国务院总理李克强对活动作出重要批示。批示指出：加强品牌建设，不断提升中国产品和服务的质量与影响力，是坚定实施扩大内需战略、推动高质量发展的重要方面。各地区、各有关部门要坚持以新时代中国特色社会主义思想为指导，贯彻党中央、国务院决策部署，实施创新驱动发展战略，深入推动大众创业、万众创新，坚持质量第一效益优先，在全社会进一步增强品牌意识，引导企业弘扬专业精神工匠精神，打造更多名优品牌，以更强的竞争力拓展市场空间，更好满足群众消费升级和国家发展的需要。
2017年4月，国务院决定，将每年5月10日定为“中国品牌日”，这标志着国家品牌战略的持续推进，意味着强化中国创造、发展中国自主品牌已上升为国家战略，发展品牌经济成为提升中国国际经济地位的重要途径。
在没有硝烟的和平年代，国家与国家之间的战争是一场经济水平的较量，而归根到底是具有高经济附加值的品牌实力的竞争。
疫后市场，波诡云谲，硝烟弥漫，：波澜壮阔，鏖战正酣！中国企业，如何在这场旷日持久的争霸战中胜出，需要确立：
以第一标杆为目标，以发展战略为导向，以品质创新为基础，以市场营销为龙头，以团队建设为突破口的强烈意识。强者，绝不做简单的模仿者，要做游戏规则的制定者；绝不做无力的跟随者，要做出奇制胜的超越者。
在关键时刻，对于企业发展而言，商标注册与品牌创建，有助于企业在市场竞争中独树一帜；而高附加值的品牌策略，让企业在新时代经济发展中将占领优势，实现高质量跨越式转型升级高质量发展。而那些无品质、无品牌的企业则终将被滚滚向前的市场经济所淘汰。
商标是品牌的集中体现。商标的作用是区别商品来源或服务提供者，从而通过商标的指引，有助于消费者认牌选购，增加客户对于产品或服务的忠诚度，从而提高企业整体品牌形象与市场竞争力。
商标与品牌背后蕴含着巨大的财富价值，是重要的无形资产。通过商标的注册、保护、运营，或通过评估质押投资实现其经济价值，助力企业资产变现、增值或为企业采购招标、投资融资，为企业创造巨大的财富价值。
只有通过申请注册的商标，才能获得知识产权，获得商标专用权的保护。随着商标的价值被社会所认识与重视。打造企业品牌保护盾牌，商标注册先行一步。防止被恶意注册、鸠占鹊巢。那些抢注与他人相似的商标、攀附他人商誉、高价倒卖商标等恶劣情况已经引起了国家商标主管部门与很多企业的警觉与重视。
尽早完成属于自己的商标注册，避免企业在市场拓展、业务推广、品牌宣传时落入商标侵权或者仿冒的诉讼泥淖。
商标只能由其所有人专用，或收取费用许可另一方使用。注册的法律确定性加强了权利人在诉讼等情况中的立场。商标使用授权转让买卖的专有权受法律保护，转让授权许可给他人使用或质押实现价值，可以进行价值评估的企业无形资产。
造现实或可得的利益，则必须通过使用。商标便于消费者认牌购物，以免品牌混淆，创立品牌，抢先占领市场，有资格入驻电商平台如淘宝网、天猫、京东、苏宁易购、当当网、亚马逊中国、1号店、唯品会、聚美优品、网易严选、拼多多等，办理质检、卫检、条码等的必备条件。
商标的使用首先是指商标直接附着于商品、商品包装或者容器而行销于市。或者为了商业目的将商标用于广告宣传、促销展览以及其他业务活动，同样构成使用。
商标的使用既可以是商标所有人的自行使用，也可以是商标所有人以外的第三人的被许可使用。商标使用许可是商标所有权中一个非常重要的权利，运用得当，可使企业获益多多，企业应予重视。
商标使用许可，是指商标注册人通过法定程序允许他人使用其注册商标的行为。通常是以订立使用许可合同的方式。类型有普通许可、排他许可、独占许可。
对于被授权商而言，通过专业化的商标授权途径，获得一个商标的使用权，凭借该商标的知名度和良好的形象、经营理念，能够以较低的成本，较快的速度，较低的风险，使自身产品进入市场并被市场接受，从而可以使企业及产品快速的走向成功。
其次提高企业的利润水平。同样的产品，结合商标的知名度可以带来比原来高的溢价和高的销售额，给企业带来丰厚的利润。
第五特别是可以最有效地取得授权者给予被授权企业组织设计、经营管理、人员培训等方面的全方位指导与切实有效的提升，带动企业由内而外的优化发展。
党的以来，我国改革开放和社会主义现代化建设取得历史性成就，我国发展站到了新的历史起点上，中国特色社会主义进入了新的发展阶段。中华民族迎来了从站起来、富起来到强起来的伟大飞跃，迎来了实现中华民族伟大复兴的光明前景。这一时期商标工作从快速发展步入高质量发展阶段。
积极推动商标品牌国际化。引导企业加快商标海外布局，积极推广马德里商标国际注册，推动中国品牌国际化。主动参与商标国际规则制订，积极构建企业商标海外维权协调机制，协调解决一大批海外抢注商标问题。根据世界知识产权组织统计。2017年，我国申请人提交马德里商标国际注册申请4810件，在马德里联盟中排名第三。这是我国年度申请量首次超过4000件，排名首次进入前三。截至2017年底，我国申请人马德里商标国际注册累计有效量为25,006件。
党的以来的五年，我国商标工作快速发展，商标品牌建设不断加强，品牌创新环境不断优化，我国成为推动全球商标知识产权增长的重要力量。商标注册便利化改革在便利申请人，服务经济发展等方面取得了成效并积累了经验。通过扩充审查力量，改革审查体制的尝试，解决了压缩商标审查周期的难题。这一时期商标工作为打造中国品牌，推动质量变革奠定了基础。但是我国还不是商标强国，商标工作需要将工作重点转到规范商标注册秩序、严格知识产权保护、营造良好营商环境、助力品牌经济发展上。
奥运比赛，人们只记住第一；帕瓦罗蒂年入数亿美金，而与他唱得同样好的男高音们，只能混个温饱。眼下的市场竞争早已转化为品牌竞争。品牌就是财富所有权的象征。“第一品牌”所带来的效应，将会超乎我们的想象。
2.企业应该通过公关策划、品牌传播与宣传包装让她成为企业瞩目的翘楚、行业第一的标杆、众人仰望的品牌。伟大的组织必然有伟大的品牌；成功的企业家都是品牌大师。品牌的注意力、影响力、传播力，决定了品牌的竞争力。因此，企业一定要按照第一、唯一、专一的标准来做出自己的战略规划与目标定位，凝聚各方面的力量,创建富有高价值的第一品牌。
3.有一句话：“高高山顶立，深深海底行”，就是形容那些具有大能量的人的行为特点。把品牌打造成黄山顶上的“迎客松”，让的人翻山越岭来朝拜；把企业打造成核潜艇，悄悄地在海平面下潜行，具有强大的战斗力与攻击力。
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